Rumor ByteDance Mau Blokir Tautan ke Ecommerce Lain Demi TikTok Shop
Menurut sebuah laporan dari The Information, TikTok memiliki rencana untuk melarang tautan ke situs e-commerce di luar TikTok. Namun informasi ini langsung dibantah oleh ByteDance perusahaan yang mengembangkan platform TikTok.
Dalam laporan tersebut mengungkapkan bahwa langkah tersebut akan menjadi cara bagi perusahaan untuk memaksa orang menggunakan TikTok Shop jika mereka ingin membeli barang yang mereka lihat di aplikasi.
Laporan tersebut juga mengatakan bahwa TikTok Shop diperkirakan akan mengalami kerugian lebih dari USD 500 juta di Amerika Serikat tahun ini. Kerugian sebesar USD 500 juta tersebut mencerminkan investasi perusahaan yang besar untuk merekrut karyawan, membuat jaringan pengiriman, dan mensubsidi pedagang yang menawarkan diskon dan pengiriman gratis.
Jika TikTok menerapkan larangan pada tautan e-commerce dari luar, maka hal ini akan menjadi langkah yang diambil oleh aplikasi saudaranya di Cina, Douyin, yang telah melarang tautan ke situs e-commerce lain seperti Taobao milik Alibaba pada tahun 2020.
Langkah yang dilaporkan ini dipandang sebagai cara bagi TikTok untuk meningkatkan penjualan di TikTok Shop, yang saat ini tidak terlalu menarik di wilayah Amerika Serikat. Konsumen di AS saat ini menghabiskan sekitar USD 3 juta hingga USD 4 juta per hari di TikTok Shop, naik dari sekitar setengah juta hingga USD 1 juta per hari pada bulan Juni, kata laporan tersebut.
Staf TikTok memperkirakan jumlah ini akan melebihi USD 10 juta pada akhir tahun. TikTok Shop jauh lebih sukses di Asia Tenggara, di mana aplikasi ini telah tersedia sejak 2021. Di Asia Tenggara, volume barang dagangan kotor harian TikTok Shop adalah sekitar USD 50 juta hingga USD 60 juta. TikTok berharap dapat meningkatkan jumlah ini menjadi sekitar USD 90 juta pada akhir tahun.
ByteDance ingin TikTok menciptakan bisnis belanja online internasional yang mirip dengan Douyin, yang memiliki volume barang dagangan lebih dari USD 200 miliar tahun lalu.
The Information seperti dilihat Senin (28/8/2023) melaporkan bahwa ByteDance berharap TikTok dapat mencapai tingkat yang sama pada tahun 2028. Dari USD 200 miliar tersebut, ByteDance berharap dapat menghasilkan sekitar USD 40 miliar hingga USD 60 miliar pendapatan dari Amerika Serikat.
Laporan tersebut mengatakan bahwa TikTok telah bekerja untuk menarik para pedagang ke platformnya. Sebagai contoh, karyawan perusahaan melihat barang-barang terlaris di Amazon, kemudian menghubungi para pedagang untuk meyakinkan mereka agar bergabung dengan TikTok Shop, sambil menawarkan komisi nol untuk tiga bulan pertama.
TikTok Shop bukanlah satu-satunya cara perusahaan untuk berekspansi ke e-commerce, karena TikTok baru-baru ini mengonfirmasi bahwa mereka sedang menguji coba bagian belanja 'Trendy Beat' di dalam aplikasi di mana mereka menawarkan produk untuk dijual yang dikirim dan dijual oleh anak perusahaan ByteDance.
Fitur tersebut saat ini sedang diuji coba di Inggris, tetapi kemungkinan besar akan diperkenalkan di AS juga, mengingat TikTok telah mengajukan aplikasi merek dagang di AS untuk Trendy Beat pada bulan Mei.
Rencana ByteDance untuk mulai menjual produknya sendiri di aplikasi video secara internal disebut sebagai "Project S," yang memanfaatkan pengetahuan TikTok tentang produk yang mendapatkan popularitas di aplikasi, memungkinkan ByteDance untuk mengakuisisi atau membuat produk tersebut. ByteDance dilaporkan menggunakan jaringan pemasok untuk memproduksi barang-barang ini.
Meskipun upaya e-commerce TikTok masih terbilang baru di AS, aplikasi ini telah memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap kebiasaan belanja pengguna, karena frasa "TikTok membuat saya membelinya" telah menjadi populer karena kemampuan aplikasi video ini dalam mendorong penjualan secara impulsif. Istilah ini saat ini memiliki 7,4 miliar penayangan di TikTok dan tagarnya memiliki 67 miliar.
Saat TikTok meningkatkan TikTok Shop, perusahaan ini mengungkapkan bahwa mereka meluncurkan produk etalase pada tanggal 12 September. TikTok meluncurkan etalase pada tahun 2021, ketika penawaran e-commerce TikTok di AS masih sangat terbatas. Sekarang setelah TikTok Shop tersedia, TikTok tidak lagi melihat perlunya etalase.
Simak Video "Alasan PNS di New York Dilarang Pakai TikTok"
[Gambas:Video 20detik]
(jsn/fay)
